Diesel by Renzo Rosso – Van boerenjongen tot ontwerper

Diesel – Van boerenjongen tot ontwerper. Dit is hoe het succesverhaal van Diesel oprichter Renzo Rosso begon. De Italiaan is er vast van overtuigd dat de juiste hoeveelheid passie iedereen naar succes zal leiden, als je maar in jezelf en je doelen gelooft en nooit ophoudt met dromen. Met deze basishouding richtte Rosso in 1978 het bedrijf op in Breganze, Italië, en sindsdien staat hij voor coole, casual maar ook hoogwaardige, luxueuze denimmode. Hij werkte zelf aan de eerste jeans met used-look door een onopvallende, saaie spijkerbroek over de betonnen vloer te wrijven tot hij een unieke structuur kreeg en zich zacht tegen het lichaam nestelde. Hij koos de bedrijfsnaam omdat Diesel de brandstof is, dit om de vastberadenheid en het innovatief denken van het bedrijf te beschrijven.

Diesel – Jeans Mode uit Italië

De Italiaan Renzo Rosso kocht in 1978 een aandeel van 40% in Moltex, een textielbedrijf dat eigendom was van de Italiaanse jeansondernemer Adriano Goldschmied, en veranderde de naam in 1979 in Diesel. Datzelfde jaar kondigde hij zijn eerste mannencollectie aan, die gericht was op denim. Het bedrijf was oorspronkelijk gevestigd in Molvena, maar verhuisde in 2002 naar de naburige stad Breganze. Eind jaren ’80 en begin jaren ’90 waren de “Saddles” de best verkochte Diesel jeans. Een “Saddle” is een spijkerbroek met wijde pijpen, smalle enkels en vijf zakken.

De jeugdige 55DSL-collectie werd opgericht in 1994, maar stopte in 2015 toen ze werd samengevoegd met de hoofdcollectie van Diesel. In 1996 werden de eerste flagship stores van het merk Diesel geopend in de modehoofdsteden New York, Rome en Londen. In 1997 ging de eerste Diesel online shop online. In 2007 werd het assortiment uitgebreid met een duurdere Diesel Black Gold collectie voor mannen en vrouwen. Vandaag de dag heeft Diesel meer dan 5.000 distributeurs in meer dan 80 landen, waaronder ongeveer 400 eigen Diesel boetieks. Sinds de zomer van 2013 heeft Nicola Formichetti, voormalig stylist en hoofdontwerper van Thierry Mugler’s Lady Gaga, de algehele creatieve leiding van het modemerk op zich genomen als Artistic Director. Voorheen had Diesel geen functie als hoofdontwerper. Het merk is ook bekend geworden door zijn provocerende en ironische communicatie. In de loop der jaren hebben de campagnes van Diesel niet alleen geschokt, vermaakt en in verrukking gebracht, maar ook prijzen gewonnen.

De Jeansrevolutie

Modeshow in Milaan

Voor de najaarscollectie legde Andreas Melbostad de nadruk op langgerekte silhouetten van Diesel, de eerste keer voor Diesel. De collectie oogt casual, cool en romantisch, met een vleugje power en een snel, stampend ritme. Onder lange gebreide trui-jurken en slanke leren maxi-rokken met ritssluiting droegen de modellen zachte suède sportschoenen voor een snelle glijpartij.

Diesel Zwart Goud collectie Herfst-Winter Dames

Bekijk hier de volledige modeshow van 2017!