THE $KULL Launch — Philipp Plein, Sophia Thomalla & CM Models

Een kruiskopfles met ongeveer 1.500 gefacetteerde glazen punten, Sophia Thomalla met de zin “ruikt naar geld” en champagne met het Plein-logo op de Ku’damm – zo stelde Philipp Plein de entree in de beautywereld voor. THE $KULL is de eerste eau de parfum-creatie van de Duitse ontwerper, gelanceerd via de Falic Group als licentiepartner, gepresenteerd in zijn Berlijnse flagshipstore. Wij waren bij de lancering aanwezig en ordenen wat er achter geur, fles en merkbeelden zit – buiten de societykoppen.

Overview hide

THE $KULL in de geurtest: Notenpiramide, sillage en draagtijd

De notenpiramide in detail

De fles: Waarom de Swarovski-kruiskop tot het iconische merkkenmerk is geworden

Materiaal, verwerking en ontwerpdetails

Het launchevent op de Ku’damm: Inschikking in plaats van productpresentatie

Ablauf, gastenlijst en PR-choreografie

Plein als lifestyle-imperium: Hoe geuren in het merkstelsel passen

Wat dit economisch betekent

Voor wie is THE $KULL interessant – en voor wie niet?

Direkte aanbeveling

Het belangrijkste op een rij

THE $KULL in de geurtest: Notenpiramide, sillage en draagtijd

THE $KULL is ontworpen als unisex eau de parfum, maar leunt duidelijk aan bij de oosterse zoete manengeurtraditie. De samenstelling werkt met een klassieke drie-fase piramide, die gericht is op herkenbaarheid – zelf noemde Plein de hoge herkenbaarheid als belangrijkste voorwaarde bij de ontwikkeling.

De notenpiramide in detail

Fase	Noten	Kenmerk
Kopnoten	Bergamot, kardemom, rozepfeffer	fris-warme start, kort
Herznoten	Bourbon vanille, tonka bonen, lavendel	sweet-cremig, dominante kern
Basisnoten	Patchouli, leer, ambroxan	diep, licht rookachtig, lang aanhoudend

In de praktijk draagt THE $KULL duidelijk zoeter dan een klassieke manengeur – wie geuren zoals Dior Sauvage of de lijnen van Christian Dior kent, zal de bourbon vanille snel als leitmotief herkennen. Het sillage is gemiddeld vijf tot zeven uur hoog, daarna wordt de geur direct op de huid en behoudt de leer-warme basis tot twaalf uur. Op kleding is hij nog de volgende dag te herkennen.

“Ik vermoed dat hij ruikt naar geld.” – Sophia Thomalla over THE $KULL tijdens de lancering in Berlijn

Deze uitspraak is meer dan een societywoord. Ze vangt het marketingbelofte van het merk precies op: een geur die niet subtiel wil zijn, maar een statement. Wie subtiele elegantie zoekt, is beter op zijn plaats bij Dior Beauty of de klassieke lijnen van Dolce & Gabbana.

De fles: Waarom de Swarovski-kruiskop tot het iconische merkkenmerk is geworden

De kruiskop is sinds de Spring/Summer-collectie 2010 het visuele leidende symbool van Philipp Plein. Wat begon als een provocatief detail op T-shirts, is geworden tot een structurele merkanker – en precies deze kruiskop vormt de vorm van de fles. De glasstructuur is niet glad, maar driedimensionaal gefacetteerd, zodat het indruk van een diamantbespikkelde schedel ontstaat.

Materiaal, verwerking en ontwerpdetails

De fles wordt gemaakt van dikwandig glas, de spuitkop ligt centraal op de schedel. De verpakking is in matzwart met zilverdruk gemaakt – bewust gereduceerd, om de fles zelf tot een podium te maken. Dat is strategie: de fles moet zichtbaar blijven in de badkamerkast, niet verdwijnen in de la. Wie merk-esthetiek als collectieobject begrijpt, vindt vergelijkbare logica bij Gucci en Prada, die hun flessen ook als displayobjecten ontwerpen.

THE $KULL is beschikbaar in twee maten, de prijsbereik ligt in het bovenste middensegment van de designergeuren:

✓ 50 ml eau de parfum – ca. 75 € UVP
✓ 125 ml eau de parfum – ca. 110 € UVP
✓ Aftershave-lijn en showergel als aanvulling
✓ Beperkte lanceringsedition met ondertekende doos

Het launchevent op de Ku’damm: Inschikking in plaats van productpresentatie

De locatie was de Philipp Plein flagshipstore op de Kurfürstendamm 195, geopend in 2014 als de tweede grootste Duitse vestiging van het merk na München. Op ongeveer 400 vierkante meter was de winkel voor één nacht volledig afgestemd op de geurlancering – de trap, de spiegelfronten en de zwarte marmeren oppervlakken werden overladen met overdimensionale $KULL-displays.

Ablauf, gastenlijst en PR-choreografie

Aan de ingang ontvingen twee modellen de gasten met de geur op proefstrepen. Op de gastenlijst stonden onder andere Verona Pooth, Sophia Thomalla en Plein zelf. Champagne met Plein-merkbeelden, bodyguards, persmuren – het volledige PR-programma. Opvallend: veel gasten droegen Plein-looks, wat geen toeval is. Het merk voorziet bewust zijn dichtste society-bubbel voor dergelijke gebeurtenissen, om het beeldmateriaal in roddelbladen te maximaliseren.

Wij van CM Models waren als modelbureau uitgenodigd – wie geïnteresseerd is in de wereld achter dergelijke gebeurtenissen, vindt achtergronden over modeshows, castingprocedures en modelbanen op premiumgebeurtenissen bij ons. De overgang tussen mode-show en beauty-lancering is vandaag vloeiend: dezelfde gezichten die Plein-runways lopen, vertegenwoordigen later de parfumcampagne.

https://www.instagram.com/p/B55h5hLKhjX/

Plein als lifestyle-imperium: Hoe geuren in het merkstelsel passen

THE $KULL is geen solo-project, maar onderdeel van een strategische uitbreiding. Philipp Plein heeft zijn bedrijf al lang voorbij mode uitgebreid: hotels (Plein Hotel aan de Côte d’Azur), restaurants, sportlijnen en nu beauty. Licentiepartner voor de geurlijn is de Falic Group ofwel hun dochterbedrijf Perfume Holding – dezelfde speler die ook achter geuren van Roberto Cavalli en John Galliano staat. Plein produceert de geuren dus niet zelf, maar licentieert zijn merknaam aan een gespecialiseerd beautyconcern.

Wat dit economisch betekent

De Levensstijl-afdeling (Make-up, hotelbranche, licentieproducten) maakt volgens publicaties van de Plein-Group minder dan tien procent van het totale omzet uit. Geurproducten zijn dus minder winstgevend dan merkversterkend – ze brengen de Plein-Skull in drogisterijen en parfumerieën, die zich geen 3.000-euro-lederjackje kunnen veroorloven. Dit is klassiek trickle-down marketing, zoals ook Donna Karan / DKNY en Armani in de jaren 90 perfectieerden.

Wie in deze wereld wil treden, moet de volgende contextpunten kennen:

− Plein-Skull sinds 2010 opgezet, niet pas met de geur
− Licentiemodel: Falic Group / Perfume Holding produceert
− Levensstijl-afdeling onder 10 % van het concernomzet
− Berlijnse flagship op de Ku’damm sinds 2014
− Doelgroep: levensstijlshowcase, niet geurkenner
− Vergelijkbaar met Cavalli, Galliano (zelfde licentiepartner)

Voor wie is THE $KULL interessant – en voor wie niet?

THE $KULL is een statement-geur. Hij is zoet, opvallend, zichtbaar. Wie in het kantoor discreet wil zijn, kiest beter voor klassieke eaux. Wie daarentegen mode als een merkuniversum begrijpt en Plein-stukken sowieso draagt, krijgt met deze geur het olfactieve tegenhanger. Voor veel verzamelaars rechtvaardigt alleen al de fles het prijskaartje – net zoals bij Plein-lederjassen, die ook als verzamelstukken worden gehandeld.

Direkte aanbeveling

Kies ervoor als je op zoek bent naar een herkenbare signature-geur die zoet-oriëntaal werkt en als designobject in het rek past. Houd je terug als je subtiel elegante, frisse citruscomposities of niche-parfumerie prefereert – daar is Plein niet thuis. Een nuttige aankoopbron is naast de Plein-stores ook de openbare keuze van ontwerpers bij Zalando, waar Plein al lang op de lijst staat.

Wie dieper wil ingaan in de wereld van luxe merken, vindt bij ons verdiepende overzichten: de complete modemerklijst A tot Z, de speciale pagina’s over modemerk met D, modemerk met P en modemerk met N, en onze reportages uit Milano en over de luxushandelstraat in New York. Voor modebeginners raden we aan het gidsje model worden met tips over solliciteren en internationale markten zoals New York, Londen en Parijs.