G-Star Raw op de AYFW in Milaan

Het merkkenmerk van G-Star jeans mag in geen enkele collectie ontbreken, ook niet in de nieuwe die op de AYFW in Milaan werd gepresenteerd.

De show:

Hier is de nieuwe collectie op de catwalk in Milaan.

De laatste dag van AYFW begon met #RethinkFashion van Perwoll.

G-Star Raw: Alleen het product

Het Nederlandse jeans- en modemerk G-Star Raw werd in 1989 in Amsterdam opgericht en is vooral bekend om zijn jeans. Maar wist je waar de “Raw” in de naam van het merk voor staat?! Het verwijst naar het feit dat de jeans zo onbehandeld mogelijk worden gelaten, d.w.z. rauw, zoals in “raw”. De ruwe, ongewassen materialen vormen de basis van elke collectie, vandaar dat de correcte naam van het merk G-Star Raw is, ook al is het beter bekend als G-Star.

Voorste rij en zwarte loper

Onder andere content creator Millane Friesen en Bene Schulz en Julian Braun van de Elevator Boys woonden de show op de eerste rij bij.

photo: ABOUT YOU

Ook op de zwarte loper Kayla Shyx.

photo: ABOUT YOU

Looks from the Runway

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Naast Parijs, Londen en New York is de modeweek in Milaan de place to be als het gaat om mode en haute couture. Nu komt er een nieuwe speler bij, About You met een eersteklas line-up en een eigen ABOUT YOU Fashion Week. Het begint over een paar dagen en wij zijn live voor je bij alle shows. adidas by Stella McCartney, RÆRE by Lorena Rae, LENI KLUM x ABOUT YOU, de Guido Maria Kretschmer Collectie en LeGer by Lena Gercke… Milan, ben je klaar?

• ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Denim Tom Tailor op de AYFW in Milaan

Bij Tom Tailor mogen niet alleen volwassen modellen lopen, maar ook hele frisse nieuwe gezichten die al zelfverzekerd kunnen zijn.

De show:

Hier ziet u de collectie op de catwalk.

Het programma werd op dag 3 voortgezet met de show van Guido Maria Kretschmer.

Vlog: Denim Tom Tailor

Behind the scenes @ FIV YouTube.

Tom Tailor

Tom Tailor is een Duits casual lifestyle merk. Naast kleding voor alle geslachten en leeftijden verkopen ze ook huishoudelijke artikelen. Ze hebben zelfs een eigen denim collectie ontwikkeld voor de jongere generatie. Vandaag is het merk vertegenwoordigd in meer dan 30 landen en 11.000 verkooppunten en kan het niet klagen over zijn inkomsten.

Voorste rij en zwarte loper

Ook bij tom Tailor stond Millane Friesen zowel op de eerste rij als op de zwarte loper.

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

Celine Bethmann was er ook.

photo: ABOUT YOU

Looks from the Runway

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Naast Parijs, Londen en New York is de modeweek in Milaan de place to be als het gaat om mode en haute couture. Nu komt er een nieuwe speler bij, About You met een eersteklas line-up en een eigen ABOUT YOU Fashion Week. Het begint over een paar dagen en wij zijn live voor je bij alle shows. adidas by Stella McCartney, RÆRE by Lorena Rae, LENI KLUM x ABOUT YOU, de Guido Maria Kretschmer Collectie en LeGer by Lena Gercke… Milan, ben je klaar?

• ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Leni Klum bij de AYFW in Milaan

Voor haar eigen collectie samen met About You loopt Leni Klum in haar eigen modeshow.

Leni Klum x About You: Herfst / Winter

Hier zie je Leni Klum’s show op de About You Fashion Week.

Vlog: Leni Klum x About You

Behind the scenes @ FIV YouTube.

Hoe was het? Leni’s weg naar Milaan

Na 3 geweldige shows op AYFW van Lascana, Puma en Levi’s, sluit Leni Klum de avond af met haar herfst/wintercollectie Leni Klum x About You. Harpers Bazaar-cover, eigen modecollecties, reclamecampagnes, bijna geen enkele andere dochter wordt momenteel door moeder Heidi zo gepusht als Leni Klum. Leni doet het allemaal zelfverzekerd en dat verdient ook respect! Na haar presentatie in Berlijn gaat de show verder in Milaan. Mama Heidi Klum is er ook, op de eerste rij.

Leni Klum op de ladder van het succes

Leni Klum is de dochter van model Heidi Klum, die nu in de voetsporen van haar moeder treedt. De nu 18-jarige bracht haar jeugd goed beschermd door buiten het publieke oog, maar dit veranderde abrupt op haar 16e verjaardag. Sindsdien is haar succes in een mum van tijd omhooggeschoten, wat zeker ook te danken is aan haar afkomst. Op jonge leeftijd stond ze al met haar moeder op de cover van Vogue, opende ze de digitale Berlin Fashion Week, had ze haar eerste optredens op de catwalks van de modewereld en sleepte ze al enkele grote klussen in de wacht.

Voorste rij en zwarte loper

The Elevator Boys samen met Heidi Klum en Dascha op de eerste rij.

photo: ABOUT YOU

Heidi Klum samen met GNTM Girls.

photo: ABOUT YOU

Kayla Shyx, Angelina en Aleandra Frerk samen op de zwarte loper.

photo: ABOUT YOU

Ook op de Zwarte Loper Millane Friesen.

photo: ABOUT YOU

Looks from the Runway

Leni Klum in haar eigen modeshow.

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Naast Parijs, Londen en New York is de modeweek in Milaan de place to be als het gaat om mode en haute couture. Nu is er een nieuwe speler, About You, met een eersteklas line-up en een eigen ABOUT YOU Fashion Week. Het begint over een paar dagen en wij zijn live voor je bij alle shows. adidas by Stella McCartney, RÆRE by Lorena Rae, LENI KLUM x ABOUT YOU, de Guido Maria Kretschmer Collectie en LeGer by Lena Gercke… Milan, ben je klaar?

• ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Levi’s op de AYFW in Milaan

Op de Levi’s Fashion Show zag je jeans looks in alle variaties en combinaties.

Levi’s Herfst/Winter Looks + Verhaal

Het Levi’s verhaal en alle nieuwe looks voor herfst & winter op de About You Fashion Week.

Na Lascana, Puma en Levi’s komt het hoogtepunt van de avond, de herfst/wintercollectie van Leni Klum x About You.

Vlog: Levi’s

Behind the scenes @ FIV YouTube.

Hoe was het? Jeans, jeans, jeans!

Na de merksamenwerking met Puma komt de volgende, met Levi’s. Als er één merk staat voor jeans, dan is het wel Levi’s. Elke derde of vierde persoon in het publiek kwam in bijpassende jeans styling. Aan het begin van de show leer je meer over het merk Levi’s en zijn geschiedenis. Levi’s jeans hebben immers de hele wereld veroverd en nu ook de Milan Fashion Week.

Levi’s: een jeansbedrijf

Het merk Levi’s bestaat al sinds 1853 en is vandaag de dag nog steeds in handen van de afstammelingen en familieleden van de neven van de oprichter Levi Strauss. Het bedrijf is wereldmarktleider in de verkoop van jeans, vooral bekend om zijn denim jeans. Vandaag de dag is het nog steeds een van de grootste jeansfabrikanten ter wereld en een van de bekendste merken.

Voorste rij en zwarte loper

Millane Friesen en Jannik Stutzenberger zitten op de eerste rij bij de Levi’s show.

photo: ABOUT YOU

Voormalig GNTM deelneemster Lou Anne op de zwarte loper.

photo: ABOUT YOU

Let’s Dance professionals Renata en Valentin Lusin zijn ook bij de modeshow.

photo: ABOUT YOU

Looks from the Runway

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Naast Parijs, Londen en New York is de modeweek in Milaan de place to be als het gaat om mode en haute couture. Nu is er een nieuwe speler, About You, met een eersteklas line-up en een eigen ABOUT YOU Fashion Week. Het begint over een paar dagen en wij zijn live voor je bij alle shows. adidas by Stella McCartney, RÆRE by Lorena Rae, LENI KLUM x ABOUT YOU, de Guido Maria Kretschmer Collectie en LeGer by Lena Gercke… Milan, ben je klaar?

• ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Puma op de AYFW in Milaan

Ondersteund door het nieuwe nummer van Ana Kohler presenteert Puma de nieuwe collectie op AYFW.

Puma’s herfst/winter outfits

Puma ontmoet About You: Runway.

Na Lascana en Puma kwam de nieuwe herfst/winter mode van Levi’s.

Vlog: Puma

Behind the scenes @ FIV YouTube.

Hoe was het? Brede snit, sportieve lijn

Voor Puma kunnen herfst en winter ook comfortabel zijn! Dat blijkt althans uit de oversized coupes van de nieuwe collectie met About You. Na de merksamenwerking met Puma komt de volgende, met Levi’s. Als een merk staat voor jeans, dan is het Levi’s. Elke derde of vierde persoon in het publiek kwam in bijpassende jeans styling. Aan het begin van de show leer je meer over het merk Levi’s en zijn geschiedenis. Levi’s jeans hebben immers de hele wereld veroverd en nu ook de Milan Fashion Week.

Puma: merk en verhaal

Puma is een Duitse fabrikant van sportartikelen en is na Nike en Adidas de vierde grootste leverancier in het sportsegment. Het merk speelt dus mee in de topcompetitie van de sportwereld en is een van de populairste sportschoenenmerken in Duitsland. Dit is ook te zien aan de atleten die Puma dragen. Hieronder vallen profvoetballers als Marco Reus en Neymar Jr. Er is zelfs een deal van 23 miljoen met Neymar.

Voorste rij en zwarte loper

Millane Friesen is te zien in het midden.

photo: ABOUT YOU

Op de zwarte loper verschenen Julian Braun en Bene Schulz van de Elevator Boys samen met Emma Brooks en Zack Lugo.

photo: ABOUT YOU

Dit is Ana Kohler, die haar nieuwe nummer mocht uitvoeren in de modeshow.

photo: ABOUT YOU

Looks from the Runway

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

photo: ABOUT YOU

ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Naast Parijs, Londen en New York is de modeweek in Milaan de place to be als het gaat om mode en haute couture. Nu is er een nieuwe speler, About You, met een eersteklas line-up en een eigen ABOUT YOU Fashion Week. Het begint over een paar dagen en wij zijn live voor je bij alle shows. adidas by Stella McCartney, RÆRE by Lorena Rae, LENI KLUM x ABOUT YOU, de Guido Maria Kretschmer Collectie en LeGer by Lena Gercke… Milan, ben je klaar?

• ABOUT YOU Fashion Week Milaan

Over jou: Het merk

About You is een succesvol modebedrijf gevestigd in Hamburg. Het label verkoopt zijn mode uitsluitend in de online shop, maar slaagt er toch in om een klassieke winkelervaring zoals op straat te creëren. Een paar jaar geleden kon je kleding alleen op straat of in winkelcentra kopen. De visie van About You was om de eerste online bestemming te creëren waar je mode kunt ontdekken en geïnspireerd kunt raken door producten die passen bij jouw persoonlijke stijl.

Het label wilde de gebruikelijke shoppingtour op internet produceren. Het doel van About You was om de nummer één op het gebied van mode in Europa te worden. Een motto “We zijn sneller dan de anderen”. Ze werken snel en vooral efficiënt binnen de deadlines en implementeren liever snel tien kleine ideeën dan veel tijd te besteden aan één perfect idee.

De belangrijkste samenvatting

• Hoofdkantoor in Hamburg
• Echte online winkelervaring
• Inspiratie voor persoonlijke stijl
• Doel: De nummer 1 modespeler in Europa worden
• Snel en efficiënt werken

https://www.pinterest.com/pin/512777107571502646/?nic_v3=1a1osHc68

Het verhaal van een miljardenbedrijf

De online winkel About You is sinds 5 mei 2014 actief in Duitsland. Het bedrijf werd opgericht als onderdeel van het Collins e-commerce project, dat in 2013 werd gelanceerd door de Otto Group. Hiervoor investeerde de groep een driecijferig miljoenenbedrag, dat zoals we vandaag weten zijn vruchten heeft afgeworpen. In de vier jaar daarna ging About You al online in enkele buurlanden.

In 2016 namen de investeringsmaatschappij SevenVentures en de bedrijfsadviseur German Media Pool een minderheidsbelang in het bedrijf. Investeerders waardeerden het bedrijf immers slechts drie jaar na de oprichting op 320 miljoen. Sinds 2017 stroomt het geld echter niet alleen binnen via de mode. Ze bieden hun e-commerce infrastructuur nu ook aan als licentieproduct voor andere online retailers onder de naam SCAYLE. Nadat het Deense Heartland A/S ook een belang van 29% in het bedrijf verwierf, steeg de waarde van About You naar één miljard. In de daaropvolgende jaren slaagde de webwinkel erin online te gaan en zich te vestigen in landen in heel Europa.

De belangrijkste feiten nog eens op een rijtje

• Actief in Duitsland sinds 2014
• Opgericht als onderdeel van het Collins e-commerce project
• Investeringen in de driecijferige miljoenenschaal
• Stijgende waarderingen: nu op ongeveer een miljard
• E-commerce-infrastructuur verkocht als gelicentieerd product

Individualiteit en stijlmodellen

Door de individualisering van de online shop en de gegeven stijlmodellen kan About You met zijn grote succes veel mensen inspireren. Het merk creëert talloze stijlmodellen met bekende sterren, bloggers en influencers. Zij presenteren hun favoriete stijlen in lookbooks, bijna zoals op Instagram. De kledingstukken die daar worden getoond, linken naar het corresponderende artikel in de online shop. Zoals eerder gezegd, vertrouwt het modelabel sterk op maatwerk. Na het inloggen verandert het logo van de shop in een persoonlijk logo, zoals “Over Lena” of “Over Tim”. Met About You kan elke gebruiker stylingvoorkeuren opslaan en merken, vrienden en influencers volgen. Op deze manier maakt About You het mogelijk om de feed te personaliseren.

https://www.pinterest.de/pin/512777107585988447/?nic_v3=1a1osHc68

LeGer door Lena Gercke

Lena Gercke is een voorbeeld van het stijlmodel. Lena Gercke is een echt multitalent. Ze slaat niet alleen een goed figuur als presentatrice en model, maar is ook een ster aan de hemel als ontwerpster. In samenwerking met About You ontwerpt ze dromerige stukken die vooral één ding zijn: Tijdloos!

Samenwerkingen met beroemdheden: Lookbook of collectie

Om klanten een groot portfolio aan stijlrolmodellen te kunnen bieden, werkt About You veel samen met beroemdheden uit verschillende vakgebieden, zodat iedereen zijn eigen persoonlijke rolmodel kan vinden.

Glimlachen: Verzamelen met Cro

In december 2021 lanceerde About You haar eerste collectie met Cro, een van de grootste en bekendste kunstenaars van Duitsland. Er werd een unisex collectie gelanceerd en het centrale element van de collectie is een ontwerpelement dat door Cro zelf is gecreëerd. Alle stukken en stijlen creëren een eigen Cro-wereld en hebben het potentieel om echte collector’s items te worden.

Millane x About You: De eerste collecties

Samen met een van Duitslands meest succesvolle fashion influencers, Millane, creëerde About You haar eigen collectie, die vooral haar volgers veel plezier bracht. Met haar oog voor detail en casual stijl inspireert Millane dagelijks meer dan 1 miljoen volgers op TikTok of Instagram en valt ze op met haar positiviteit. Nu hoef je niet ver te zoeken om kleding te vinden die net zo cool is als die van Millane. Ga gewoon naar About You en vind haar eigen collectie.

https://www.pinterest.de/pin/512777107629603084/?nic_v3=1a1osHc68

Nike x Stefanie Giesinger

Onder het motto “Back to Fitness” motiveert de creatieve campagne van Nike via de digitale kanalen de doelgroep van jonge vrouwen om van sport een dagelijkse gewoonte te maken. Het doel is om vrouwen nieuwe manieren te laten zien om zichzelf te blijven uitdagen, actiever te worden en sport te integreren als vast onderdeel van het dagelijks leven. Via een nieuw format kunnen vrouwen samen met Stefanie Giesinger en Nike trainer Nada Ivanovic een digitale workout doen. Er was onder andere ook een van de 15 privé-trainingsplaatsen te winnen. De campagne richt zich op het thema empowerment en wil de hele gemeenschap inspireren en motiveren om actiever te zijn. Met de combinatie van een sterke, waardegedreven verhaallijn en een mediaplan voor digitale formaten positioneert About You zich in de samenwerking met Nike wederom als full service.

Shyx: Kayla Shyx exclusief voor About You

Met Kayla Shyx, ook een influencer op YouTue, TikTok en Instagram, betovert About You klanten en haar volgers. Kayla’s collecties weerspiegelen haar typische grungy Y2K-stijl, die wordt gekenmerkt door vrouwelijke snits en uitgebreide prints. Ze kon zichzelf en haar collectie ook presenteren tijdens een About You Fashion Week. Je kunt de Shyx modeshow hier nog eens bekijken.

Over jou Fashion Week

About You organiseert nu ook een eigen Fashion Week, waarmee ze in 2022 al in Berlijn waren en voor het eerst in Milaan. Op AYFW vinden modeshows plaats van verschillende bekende merken of samenwerkingen. Bijvoorbeeld LeGer by Lena Gercke, Leni Klum x About You of Adidas by Stella McCartney.

Hier kun je de openingsshow van About You uit Milaan bekijken.

Alle informatie over de AYFW en meer video’s en impressies vind je hier:

• Over jou Fashion Week

V&A: De drie laatste vragen

Wat is er zo speciaal aan About You?

Bij het modebedrijf About You zegt de naam alles: met gepersonaliseerde winkelervaringen en een selectie van meer dan 1.000 merken in de winkel, wordt de virtuele shopping spree volledig ontworpen volgens de voorkeuren en wensen van de klant.

Wie is er achter Over jou?

About You werd in 2014 opgericht als dochteronderneming van de Otto Group, een van ‘s werelds grootste online retailers met een online omzet van 8,1 miljard euro, en maakt nu deel uit van het portfolio van de groep, die de grootste aandeelhouder blijft.

Hoe verdient About You geld?

About You verdient niet alleen geld aan mode, maar ook aan de verkoop van zijn winkeltechnologie. In november 2021 had About You Holding de shoptechnologie gebundeld in een nieuw merk: Scayle.