holyGhost: Het designerduo op de Berlin Modeweek

HolyGhost – comfortabel & tijdloze eleganz, stedelijke & individuele stijlen, dat is de mode van het uit Joegoslavië afkomstige designerduo. De twee designers Sedina Halilovic en Jelena Hofmann creëren modecollecties voor de zelfverzekerde vrouw – feminien en tegelijk krachtig. Ze werken met losse stoffen zoals jersey, hun collecties worden gekenmerkt door blouses, tops, jurken en jumpsuits. We hebben met Jelena gesproken over het werk van het designerduo, hun persoonlijke fashion must-haves en de Fashion Week Berlin.

Overview hide

HolyGhost – Mercedes-Benz Fashion Week Berlin AW16

Het modemerk HolyGhost: “De naam was eerst aldaar”

Designer-Duo HolyGhost: gemeinsame Werte – unterschiedliche Eigenschaften

HolyGhost: Moed voor vrouwelijkheid & kracht

HolyGhost op de Modeweek Berlijn

HolyGhost – Mercedes-Benz Fashion Week Berlin AW16

Het modemerk HolyGhost: “De naam was eerst aldaar”

FIV: HolyGhost ist ein interessanter Name für ein Modelabel. Wie seid ihr auf den Namen gekommen?

Jelena: Das war ziemlich spontan. Der Name kam in einem Brainstorming auf und hörte sich einfach gut an. Dabei war die Sache an sich noch nicht einmal in Planung. Der Name war also zuerst da.

FIV: Wie habt ihr euch kennengelernt und wie kamt ihr auf die Idee, ein gemeinsames Modelabel zu gründen?

Jelena: Sedina und ich haben uns auf dem Gymnasium in München kennengelernt. Die Idee, ein Modelabel aufzuziehen, kam aus Eigennutz – es fehlte unserer Meinung nach etwas auf dem Markt, was Frauen wie wir gerne tragen würden.

FIV: War das schon ein Kindheitstraum – Designerin werden? Über welchen Weg seid ihr ins Modebusiness eingestiegen?

Jelena: Absolut nicht. Ich habe BWL studiert und als Model gearbeitet, so kam ich zur Mode. Sedina hatte schon immer ein Faible für Styling und Fashion. Nach ihrem Studium an der AMD war dann klar, dass sie diesen Weg gehen möchte. Ich war zu dem Zeitpunkt bereits seit acht Jahren selbstständig und konnte mir nicht vorstellen, für jemanden zu arbeiten. Der gemeinsame Nenner war die Mode, und so haben wir uns dazu entschlossen.

FIV: Im Gegensatz zur Vergangenheit – ist es heutzutage schwieriger oder leichter, sich als Designer durchzusetzen? Was sind die Hürden?

Jelena: Ich denke, heute ist es aufgrund der Übersättigung am Markt relativ schwierig – es gibt einfach zu viel von allem. Zudem ist auch schon alles irgendwie „da gewesen“ – es ist also schwierig, sich abzuheben. Dies erfolgt meist über gutes Storytelling, und das erfordert hohe Marketingbudgets.

Designer-Duo HolyGhost: gemeinsame Werte – unterschiedliche Eigenschaften

FIV: Wat zijn jullie eigenschappen? Zijn jullie personages vergelijkbaar of zijn jullie elkaar aantrekkelijke polen?

Jelena: We zijn beiden zeer emotioneel en gevoelig. Bovendien hebben we dezelfde achtergrond – we komen beiden uit het voormalige Joegoslavië. We delen een gezamenlijke humor, gezamenlijke waarden en onze taal. Toch zijn we in bepaalde eigenschappen zeer verschillend. De combinatie is goed.

FIV: Wat is een perfecte dag voor jullie?

Jelena: Uitslapen, ontbijten buiten, de dag genieten – liefst aan zee.

FIV: Wat inspireert jullie, zowel in het dagelijks leven als op het werk?

Jelena: Cultuur, reizen, mensen.

HolyGhost: Moed voor vrouwelijkheid & kracht

FIV: Hoe zou jullie beschrijven? Wat zijn de keys?

Jelena: Nonchalance, draagbaarheid, combineren. We hebben een eisenrijke dagelijkse routine, en mode moet helpen, niet hinderen. Daarom moet het outfit snel en ongecompliceerd kunnen worden samengesteld. Daarom houden we van jurken en overalls – één stuk & dat is het al.

FIV: Wat wil jullie met jullie mode overbrengen? Is er een boodschap die jullie met jullie mode naar de vrouwenwereld sturen?

Jelena: We willen vrouwen de moed geven om sterk en toch vrouwelijk te zijn. Femininiteit betekent niet sexy of zwak – juist het tegenovergestelde.

FIV: Jullie zijn bekend om jullie overall- / jumpsuit-collecties. Waarom juist jumpsuits? Wat is er speciaal aan hen?

Jelena: Zoals al gezegd – één stuk is voldoende om perfect gestyled te zijn. Dat is erg aangenaam.

FIV: Hebben jullie een paar algemene tips over styling? Het weer buiten wordt weer warmer – op wat let jullie bij een zomerstijl extra veel aandacht?

Jelena: De zomerstijl moet nonchalant en ongecompliceerd zijn. Luchtige kleding, eenvoudige sneden, veel wit of kleur. Geen donkere kleuren.

FIV: Welk modeaccessoire verfrisst elk eenvoudig kledingstuk?

Jelena: Een hoed.

FIV: Welk mooi ervaring in jullie huidige carrière vergeet jullie nooit?

Jelena: Het moment na onze eerste modeweek in Berlijn. Het was zeer emotioneel.

HolyGhost op de Modeweek Berlijn

FIV: Jullie zijn in juli op de Modeweek – wat kunnen we van jullie show verwachten?

Jelena: We nemen jullie mee op een reis. Er wachten vloeiende stoffen, veel volume, veel wit en accenten in krachtige kleuren – daarnaast gouden decoratieve elementen en zonnengekuste huid.

FIV: Hebben jullie nog andere plannen voor de toekomst? Is er nog een droom die jullie willen vervullen?

Jelena: Eerst HolyGhost opbouwen tot een merk en internationaal verkopen. Daarna naar het platteland verhuizen en een rustiger leven leiden.

FIV: Waar kunnen interessanten jullie collecties bewonderen en kopen?

Jelena: Op onze website www.holyghost-fashion.com staan alle handelaren vermeld die HolyGhost verkopen.

FIV: Dankjewel voor het mooie interview!